AI 搜索近况
ChatGPT、Google、Apple、Microsoft 最近改了什么，对店家和品牌又有什么影响。
我们只收有官方公告的消息，日期是官方公告日；数字会写明是谁说的，还没发生的写「预定」。
美国限定
Google 推出收藏 AI 推荐商品的通用购物车
Google 在美国推出通用购物车（Universal Cart）。用户在 AI 模式或 Gemini App 看到的商品，可以放进同一个购物车，系统会追踪降价和库存。很多商家可以直接用 Google Pay 结帐，卖方仍然是商家自己。
对你的意思：在美国，从 AI 推荐到下单的路变短了，商品资料写得完不完整可能更重要。
来源：Google Blog（另开新窗口）地区未公布
Bing 的 AI 成效报表加入主题组合
Microsoft 在 Bing Webmaster Tools 的 AI 成效报表加了「主题组合」测试版。它把 AI 回答引用你网站的查询分成主题，列出每个主题大约有多少网站被引用，也列出别人被引用、你没有的查询。这份报表 2 月推出，涵盖 Microsoft Copilot、Bing 的 AI 摘要和部分合作伙伴。
对你的意思：Bing 和 Copilot 也开始给官方的引用数据。Microsoft 自己提醒，这些数字是规划用的方向，不是精确的帐本。
来源：Bing Webmaster Blog（另开新窗口）美国测试
ChatGPT 测试图片型广告并扩充成效衡量
OpenAI 宣布当月稍晚在美国测试新的广告格式：用户用 ChatGPT 产生图片时，会看到图片型广告。另外加入多家归因和成效衡量合作伙伴，也规划和 DoubleVerify、IAS 试行品牌安全评估。OpenAI 在文中表示 ChatGPT 每周触及 12 亿人，并再次说明广告不影响回答。
对你的意思：ChatGPT 的广告衡量越来越完整，但这些工具只量广告。回答里有没有自然提到你，要另外追踪。
来源：OpenAI（另开新窗口）美国资料
Adobe 预估美国假期购物季 AI 导流年增 130%
Adobe 根据 Adobe Analytics 超过 1 兆次美国零售网站造访的资料预估：今年假期购物季，从 AI 服务点链接进入美国零售网站的流量，会比去年多 130%。
对你的意思：这是美国零售网站的预估，不能直接套到台湾、日本、韩国；但它说明 AI 带来的流量，已经是大型分析公司在追的指标。
来源：Adobe Newsroom（另开新窗口）日本
日本 Yahoo! 店家刊登服务 2027 年 3 月结束
LINE Yahoo 公告，日本的店家信息刊登服务 Yahoo!プレイス 将在 2027 年 3 月 31 日结束，新申请约在 2026 年 11 月 30 日中午截止（官方说日期可能调整）。结束后不能再更新店家资料、不能回复评论；已登录的资料会依服务约款继续保留使用，之后会另外开更正错误的窗口。
对你的意思：在日本做生意的店家，现在不用再新注册 Yahoo!プレイス，把力气放在会继续营运的平台，例如 Google 商家资料。
来源：LINE Yahoo（另开新窗口）台湾
ChatGPT 广告在台湾推出
OpenAI 宣布 ChatGPT 广告从当天起陆续在台湾、印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南推出。广告只出现在免费版和 Go 方案。OpenAI 表示，广告会清楚标示、和回答分开，也不会影响 ChatGPT 的回答。
对你的意思：在 ChatGPT 买广告，跟被 ChatGPT 的回答推荐，从此是两件事。回答里有没有提到你，要另外看。
来源：OpenAI（另开新窗口）美国等 5 国，不含台日韩
Google Merchant Center 推出 AI 成效洞察
Google 在 Merchant Center 推出 AI 成效洞察，用「跟其他品牌比的声量占比」，呈现商家的品牌和商品在 AI 模式、AI 摘要被发现的情况。目前开放澳洲、加拿大、印度、纽西兰、美国。
对你的意思：Google 自己也开始用跟竞品比的声量占比来看 AI 曝光。台湾、日本、韩国的商家目前还用不到。
来源：Google Blog（另开新窗口）美国测试；Shopify 广告工具含台日韩
ChatGPT 测试品牌赞助的对话
用户点 ChatGPT 里的广告后，可以跟标明「企业赞助」的 AI 助理对话。这项只和美国部分广告主测试，OpenAI 表示这类对话和 ChatGPT 的独立回答是分开的。同一则公告也说，Shopify 商家可以用 ChatGPT Ads App 投广告，9 月 23 日起开放到所有已推出 ChatGPT 广告的市场。
对你的意思：ChatGPT 里付费的品牌曝光会越来越多，但 OpenAI 仍把它跟回答分开，两边的成效要分开量。
来源：OpenAI（另开新窗口）英文测试版，日韩语预定
Apple 推出会参考网络信息回答的 Siri AI
Apple 推出 Siri AI 英文测试版。Apple 表示它会运用网络上的信息回答，背后的模型是和 Google 合作、以 Gemini 模型为基础客制的。法文、日文、韩文、葡萄牙文、西班牙文预定下个月（10 月）支持；中国暂不提供。
对你的意思：iPhone 用户直接问 Siri 时，品牌也可能出现在答案里。Apple 没有说明答案会不会附来源链接。
来源：Apple Newsroom（另开新窗口）全球
Search Console 的生成式 AI 成效报表开放给所有网站
Google 在 Search Console 加了新报表，看你网站的网址在 AI 摘要、AI 模式和 Discover 的生成式 AI 功能里出现几次，可以依网页、国家、装置、日期查看。6 月先开放部分网站，8 月 31 日起全球网站都能用。
对你的意思：店家可以在 Google 官方工具免费看到 AI 摘要里的曝光。它只算 Google 自己的产品，也只算网址出现的次数。
来源：Google Search Central Blog（另开新窗口）日本、韩国
ChatGPT 广告在日本、韩国推出
OpenAI 更新了「在 ChatGPT 中测试广告」页面：ChatGPT 广告已在英国、墨西哥、巴西、日本、南韩推出。同一页也再次说明，广告不会影响 ChatGPT 给你的回答。
对你的意思：做日本、韩国市场的品牌，一样要把付费曝光和回答里的推荐分开看。
来源：OpenAI（另开新窗口）