AI 搜尋近況
ChatGPT、Google、Apple、Microsoft 最近改了什麼，對店家和品牌又有什麼影響。
我們只收有官方公告的消息，日期是官方公告日；數字會寫明是誰說的，還沒發生的寫「預定」。
美國限定
Google 推出收藏 AI 推薦商品的通用購物車
Google 在美國推出通用購物車（Universal Cart）。使用者在 AI 模式或 Gemini App 看到的商品，可以放進同一個購物車，系統會追蹤降價和庫存。很多商家可以直接用 Google Pay 結帳，賣方仍然是商家自己。
對你的意思：在美國，從 AI 推薦到下單的路變短了，商品資料寫得完不完整可能更重要。
來源：Google Blog（另開新視窗）地區未公布
Bing 的 AI 成效報表加入主題組合
Microsoft 在 Bing Webmaster Tools 的 AI 成效報表加了「主題組合」測試版。它把 AI 回答引用你網站的查詢分成主題，列出每個主題大約有多少網站被引用，也列出別人被引用、你沒有的查詢。這份報表 2 月推出，涵蓋 Microsoft Copilot、Bing 的 AI 摘要和部分合作夥伴。
對你的意思：Bing 和 Copilot 也開始給官方的引用數據。Microsoft 自己提醒，這些數字是規劃用的方向，不是精確的帳本。
來源：Bing Webmaster Blog（另開新視窗）美國測試
ChatGPT 測試圖片型廣告並擴充成效衡量
OpenAI 宣布當月稍晚在美國測試新的廣告格式：使用者用 ChatGPT 產生圖片時，會看到圖片型廣告。另外加入多家歸因和成效衡量合作夥伴，也規劃和 DoubleVerify、IAS 試行品牌安全評估。OpenAI 在文中表示 ChatGPT 每週觸及 12 億人，並再次說明廣告不影響回答。
對你的意思：ChatGPT 的廣告衡量越來越完整，但這些工具只量廣告。回答裡有沒有自然提到你，要另外追蹤。
來源：OpenAI（另開新視窗）美國資料
Adobe 預估美國假期購物季 AI 導流年增 130%
Adobe 根據 Adobe Analytics 超過 1 兆次美國零售網站造訪的資料預估：今年假期購物季，從 AI 服務點連結進入美國零售網站的流量，會比去年多 130%。
對你的意思：這是美國零售網站的預估，不能直接套到台灣、日本、韓國；但它說明 AI 帶來的流量，已經是大型分析公司在追的指標。
來源：Adobe Newsroom（另開新視窗）日本
日本 Yahoo! 店家刊登服務 2027 年 3 月結束
LINE Yahoo 公告，日本的店家資訊刊登服務 Yahoo!プレイス 將在 2027 年 3 月 31 日結束，新申請約在 2026 年 11 月 30 日中午截止（官方說日期可能調整）。結束後不能再更新店家資料、不能回覆評論；已登錄的資料會依服務約款繼續保留使用，之後會另外開更正錯誤的窗口。
對你的意思：在日本做生意的店家，現在不用再新註冊 Yahoo!プレイス，把力氣放在會繼續營運的平台，例如 Google 商家檔案。
來源：LINE Yahoo（另開新視窗）台灣
ChatGPT 廣告在台灣推出
OpenAI 宣布 ChatGPT 廣告從當天起陸續在台灣、印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南推出。廣告只出現在免費版和 Go 方案。OpenAI 表示，廣告會清楚標示、和回答分開，也不會影響 ChatGPT 的回答。
對你的意思：在 ChatGPT 買廣告，跟被 ChatGPT 的回答推薦，從此是兩件事。回答裡有沒有提到你，要另外看。
來源：OpenAI（另開新視窗）美國等 5 國，不含台日韓
Google Merchant Center 推出 AI 成效洞察
Google 在 Merchant Center 推出 AI 成效洞察，用「跟其他品牌比的聲量占比」，呈現商家的品牌和商品在 AI 模式、AI 摘要被發現的情況。目前開放澳洲、加拿大、印度、紐西蘭、美國。
對你的意思：Google 自己也開始用跟競品比的聲量占比來看 AI 曝光。台灣、日本、韓國的商家目前還用不到。
來源：Google Blog（另開新視窗）美國測試；Shopify 廣告工具含台日韓
ChatGPT 測試品牌贊助的對話
使用者點 ChatGPT 裡的廣告後，可以跟標明「企業贊助」的 AI 助理對話。這項只和美國部分廣告主測試，OpenAI 表示這類對話和 ChatGPT 的獨立回答是分開的。同一則公告也說，Shopify 商家可以用 ChatGPT Ads App 投廣告，9 月 23 日起開放到所有已推出 ChatGPT 廣告的市場。
對你的意思：ChatGPT 裡付費的品牌曝光會越來越多，但 OpenAI 仍把它跟回答分開，兩邊的成效要分開量。
來源：OpenAI（另開新視窗）英文測試版，日韓語預定
Apple 推出會參考網路資訊回答的 Siri AI
Apple 推出 Siri AI 英文測試版。Apple 表示它會運用網路上的資訊回答，背後的模型是和 Google 合作、以 Gemini 模型為基礎客製的。法文、日文、韓文、葡萄牙文、西班牙文預定下個月（10 月）支援；中國暫不提供。
對你的意思：iPhone 使用者直接問 Siri 時，品牌也可能出現在答案裡。Apple 沒有說明答案會不會附來源連結。
來源：Apple Newsroom（另開新視窗）全球
Search Console 的生成式 AI 成效報表開放給所有網站
Google 在 Search Console 加了新報表，看你網站的網址在 AI 摘要、AI 模式和 Discover 的生成式 AI 功能裡出現幾次，可以依網頁、國家、裝置、日期查看。6 月先開放部分網站，8 月 31 日起全球網站都能用。
對你的意思：店家可以在 Google 官方工具免費看到 AI 摘要裡的曝光。它只算 Google 自己的產品，也只算網址出現的次數。
來源：Google Search Central Blog（另開新視窗）日本、韓國
ChatGPT 廣告在日本、韓國推出
OpenAI 更新了「在 ChatGPT 中測試廣告」頁面：ChatGPT 廣告已在英國、墨西哥、巴西、日本、南韓推出。同一頁也再次說明，廣告不會影響 ChatGPT 給你的回答。
對你的意思：做日本、韓國市場的品牌，一樣要把付費曝光和回答裡的推薦分開看。
來源：OpenAI（另開新視窗）