AI 검색 최신 동향
ChatGPT, Google, Apple, Microsoft가 최근 바꾼 것과 매장·브랜드에 주는 영향을 정리했습니다.
공식 발표가 있는 소식만 싣고, 날짜는 공식 발표일입니다. 수치는 누가 발표했는지 밝히고, 아직 시작되지 않은 것은 '예정'으로 적습니다.
미국 한정
AI 모드와 Gemini 상품을 모으는 Google 유니버설 카트 출시
Google은 미국에서 유니버설 카트(Universal Cart)를 출시했습니다. AI 모드나 Gemini 앱에서 찾은 상품을 하나의 장바구니에 담을 수 있고, 가격 하락과 재고도 추적합니다. 많은 판매자가 Google Pay로 바로 결제를 받을 수 있으며, 판매자는 그대로 해당 사업자입니다.
나에게 주는 의미: 미국에서는 AI 추천에서 구매까지의 길이 짧아져, 상품 정보를 얼마나 잘 갖췄는지가 더 중요해질 수 있습니다.
출처: Google Blog (새 탭에서 열림)지역 미공개
Bing AI 성과 리포트에 토픽 포트폴리오 추가
Microsoft는 Bing Webmaster Tools의 AI 성과 리포트에 토픽 포트폴리오 베타를 추가했습니다. AI 답변이 내 사이트를 인용한 검색어를 주제별로 묶고, 주제마다 인용된 사이트가 대략 몇 개인지, 다른 사이트는 인용됐는데 내 사이트는 빠진 검색어가 무엇인지 보여 줍니다. 이 리포트는 2월에 나왔고 Microsoft Copilot, Bing의 AI 요약, 일부 파트너를 다룹니다.
나에게 주는 의미: Bing과 Copilot도 공식 인용 데이터를 주기 시작했습니다. Microsoft도 이 수치를 정확한 장부가 아니라 계획용 방향 신호로 보라고 안내합니다.
출처: Bing Webmaster Blog (새 탭에서 열림)미국 테스트
ChatGPT 이미지 광고 테스트와 성과 측정 확대
OpenAI는 그달 말 미국에서 새 광고 형식을 테스트한다고 발표했습니다. ChatGPT로 이미지를 만들 때 이미지형 광고가 표시됩니다. 기여도·성과 측정 파트너도 추가했고, DoubleVerify, IAS와 브랜드 안전성 평가 시범 운영도 계획하고 있습니다. OpenAI는 ChatGPT가 매주 12억 명에게 도달한다고 밝히며, 광고가 답변에 영향을 주지 않는다고 다시 설명했습니다.
나에게 주는 의미: ChatGPT의 광고 측정 도구는 점점 갖춰지지만 광고만 측정합니다. 답변에 자연스럽게 언급되는지는 따로 추적해야 합니다.
출처: OpenAI (새 탭에서 열림)미국 데이터
미국 연말 쇼핑 시즌 AI 유입 130% 증가 전망
Adobe는 미국 소매 사이트 방문 1조 회 이상을 담은 Adobe Analytics 데이터를 바탕으로, 올해 연말 쇼핑 시즌에 AI 서비스에서 미국 소매 사이트로 들어오는 트래픽이 작년보다 130% 늘 것으로 전망했습니다.
나에게 주는 의미: 미국 소매 사이트에 대한 전망이라 대만·일본·한국에 그대로 적용할 수는 없지만, AI 유입이 대형 분석 회사가 추적하는 지표가 됐다는 점은 보여 줍니다.
출처: Adobe Newsroom (새 탭에서 열림)일본
일본 Yahoo! 매장 정보 서비스 2027년 3월 종료
LINE야후는 일본의 매장 정보 게재 서비스 Yahoo!プレイス를 2027년 3월 31일에 종료한다고 발표했습니다. 신규 신청은 2026년 11월 30일 정오쯤 마감되며, 일정은 바뀔 수 있다고 밝혔습니다. 종료 후에는 매장 정보 수정과 리뷰 답글을 할 수 없습니다. 등록된 데이터는 이용 약관에 따라 유지되고, 잘못된 정보를 고치는 창구는 나중에 따로 마련됩니다.
나에게 주는 의미: 일본에서 영업하는 매장이라면 지금 새로 등록하기보다 Google 비즈니스 프로필처럼 계속 운영되는 서비스를 챙기는 편이 낫습니다.
출처: LINE Yahoo (새 탭에서 열림)대만
대만에서 ChatGPT 광고 시작
OpenAI는 이날부터 대만, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남에서 ChatGPT 광고를 순차적으로 선보인다고 발표했습니다. 광고는 무료 플랜과 Go 플랜에만 표시됩니다. OpenAI는 광고가 명확히 표시되고 답변과 분리되며 ChatGPT의 답변에 영향을 주지 않는다고 밝혔습니다.
나에게 주는 의미: ChatGPT에 광고를 내는 것과 ChatGPT 답변에서 추천받는 것은 이제 별개의 일입니다. 답변에 내 브랜드가 나오는지는 따로 확인해야 합니다.
출처: OpenAI (새 탭에서 열림)미국 등 5개국, 대만·일본·한국 제외
Google Merchant Center에 AI 성과 인사이트 추가
Google은 Merchant Center에 AI 성과 인사이트를 선보였습니다. 판매자의 브랜드와 상품이 AI 모드와 AI 개요에서 얼마나 발견되는지를 다른 브랜드와 비교한 점유율(share of voice)로 보여 줍니다. 호주, 캐나다, 인도, 뉴질랜드, 미국에서 쓸 수 있습니다.
나에게 주는 의미: Google도 AI 노출을 경쟁사와 비교한 점유율로 보여 주기 시작했습니다. 대만·일본·한국 판매자는 아직 쓸 수 없습니다.
출처: Google Blog (새 탭에서 열림)미국 테스트, Shopify 광고 앱은 대만·일본·한국 포함
ChatGPT에서 브랜드 후원 대화 테스트
ChatGPT에서 광고를 누르면 '기업 후원'으로 표시된 AI 에이전트와 대화할 수 있습니다. 미국 일부 광고주와 진행하는 테스트이며, OpenAI는 이 대화가 ChatGPT의 독립적인 답변과 분리된다고 밝혔습니다. 같은 발표에서 Shopify 판매자는 ChatGPT Ads 앱으로 광고를 낼 수 있고, 9월 23일부터 ChatGPT 광고가 출시된 모든 시장에서 쓸 수 있다고 했습니다.
나에게 주는 의미: ChatGPT 안의 유료 브랜드 노출은 늘어나지만, OpenAI는 여전히 답변과 분리합니다. 두 가지 성과는 따로 측정해야 합니다.
출처: OpenAI (새 탭에서 열림)영어 베타, 일본어·한국어 예정
웹 정보를 참고해 답하는 Siri AI 출시
Apple은 Siri AI를 영어 베타로 출시했습니다. 웹의 정보를 활용해 유용하고 정확한 답변을 준다고 밝혔고, 모델은 Google과 협력해 Gemini 모델을 바탕으로 맞춤 제작했다고 설명했습니다. 프랑스어, 일본어, 한국어, 포르투갈어, 스페인어는 다음 달(10월) 지원 예정이며, 중국에서는 당분간 제공되지 않습니다.
나에게 주는 의미: iPhone 사용자가 Siri에 직접 물을 때 답변에 브랜드가 나올 수 있습니다. 답변에 출처 링크가 붙는지는 Apple이 밝히지 않았습니다.
출처: Apple Newsroom (새 탭에서 열림)전 세계
Search Console 생성형 AI 리포트를 모든 사이트에 공개
Google은 Search Console에 사이트 URL이 AI 개요, AI 모드, Discover의 생성형 AI 기능에 몇 번 노출됐는지 보여 주는 리포트를 추가했습니다. 페이지, 국가, 기기, 날짜별로 볼 수 있습니다. 6월에 일부 사이트부터 시작해 8월 31일부터 전 세계 모든 사이트에서 쓸 수 있습니다.
나에게 주는 의미: Google 공식 도구에서 AI 개요 노출을 무료로 확인할 수 있습니다. Google 자사 서비스만 다루고, URL 노출 횟수만 셉니다.
출처: Google Search Central Blog (새 탭에서 열림)일본·한국
일본과 한국에서 ChatGPT 광고 시작
OpenAI는 ChatGPT 광고 테스트 안내 페이지를 업데이트해 영국, 멕시코, 브라질, 일본, 한국에서 ChatGPT 광고를 시작했다고 밝혔습니다. 같은 페이지에서 광고가 ChatGPT의 답변에 영향을 주지 않는다고 다시 설명합니다.
나에게 주는 의미: 일본이나 한국 시장의 브랜드도 유료 노출과 답변 속 추천을 나눠서 봐야 합니다.
출처: OpenAI (새 탭에서 열림)
AI 답변에 내 브랜드가 나오는지
무료 빠른 스캔은 ChatGPT만 확인하며, 가입 없이 약 1~2분이면 실제 답변을 볼 수 있습니다.