AI 検索の最新動向
ChatGPT、Google、Apple、Microsoft の最近の変更と、お店やブランドへの影響をまとめました。
掲載するのは公式発表があるものだけで、日付は公式の発表日です。数値は誰の発表かを明記し、まだ始まっていないものは「予定」と書いています。
米国のみ
AI モードや Gemini で見つけた商品をまとめる Google の Universal Cart
Google は米国で Universal Cart を開始しました。AI モードや Gemini アプリで見つけた商品を 1 つのカートに保存でき、値下がりや在庫も追跡します。多くの販売者は Google Pay で直接決済を受けられ、販売者はこれまでどおりその事業者です。
御社にとっての意味：米国では AI の推薦から購入までの道のりが短くなり、商品データがそろっているかどうかがより重要になりそうです。
出典：Google Blog（新しいタブで開きます）対象地域は未公表
Bing の AI パフォーマンスレポートにトピックポートフォリオ
Microsoft は Bing Webmaster Tools の AI パフォーマンスレポートに、トピックポートフォリオのベータ版を追加しました。AI の回答で自社サイトが引用されたクエリをトピックごとにまとめ、各トピックで引用されているサイトのおおよその数や、他社は引用されているのに自社は引用されていないクエリを示します。このレポートは 2 月に始まり、Microsoft Copilot、Bing の AI による要約、一部のパートナーが対象です。
御社にとっての意味：Bing と Copilot でも公式の引用データが見られるようになりました。数値は計画のための目安で、正確な台帳ではないと Microsoft 自身が注意しています。
出典：Bing Webmaster Blog（新しいタブで開きます）米国でテスト
ChatGPT が画像型広告のテストと効果測定の拡充を発表
OpenAI は同月下旬に米国で新しい広告フォーマットをテストすると発表しました。ChatGPT で画像を生成するときに、画像型の広告が表示されます。アトリビューションや効果測定のパートナーを加え、DoubleVerify、IAS とのブランドセーフティ評価の試験運用も予定しています。OpenAI は ChatGPT が毎週 12 億人に届いているとし、広告は回答に影響しないと改めて説明しています。
御社にとっての意味：ChatGPT の広告の効果測定は充実してきましたが、測れるのは広告だけです。回答で自然に言及されているかは、別に追う必要があります。
出典：OpenAI（新しいタブで開きます）米国のデータ
Adobe が米国の年末商戦で AI 経由の流入 130% 増と予測
Adobe は、米国の小売サイトへの 1 兆回を超える訪問を含む Adobe Analytics のデータをもとに、今年の年末商戦では AI サービスから米国の小売サイトへの流入が前年より 130% 増えると予測しています。
御社にとっての意味：米国の小売サイトの予測なので、台湾・日本・韓国にそのまま当てはまるわけではありません。ただ、AI 経由の流入が大手分析会社の追う指標になっていることがわかります。
出典：Adobe Newsroom（新しいタブで開きます）日本
Yahoo!プレイスが 2027 年 3 月で提供終了
LINE ヤフーは、店舗情報の掲載サービス Yahoo!プレイスを 2027 年 3 月 31 日に終了すると発表しました。新規申し込みは 2026 年 11 月 30 日正午ごろまでで、日程は変更の可能性があります。終了後は掲載情報の更新や口コミへの返信ができなくなります。登録データは利用約款に基づいて維持され、誤りを直すための窓口が後日設けられます。
御社にとっての意味：これから Yahoo!プレイスに新規登録するより、Google ビジネス プロフィールなど今後も続くサービスの情報を整えておくほうが確実です。
出典：LINE Yahoo（新しいタブで開きます）台湾
ChatGPT の広告が台湾で開始
OpenAI は、ChatGPT の広告を同日から台湾、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムで順次開始すると発表しました。広告が表示されるのは無料版と Go プランだけです。OpenAI によると、広告は明確に表示され、回答とは分けて表示され、ChatGPT の回答には影響しません。
御社にとっての意味：ChatGPT に広告を出すことと、ChatGPT の回答で推薦されることは別の話になりました。回答で言及されているかどうかは、別に確認する必要があります。
出典：OpenAI（新しいタブで開きます）米国など 5 か国、台湾・日本・韓国は対象外
Google Merchant Center に AI パフォーマンスインサイト
Google は Merchant Center に AI パフォーマンスインサイトを導入しました。販売者のブランドや商品が AI モードや AI による概要でどれだけ見つけられているかを、他ブランドと比べたシェア・オブ・ボイスで示します。対象はオーストラリア、カナダ、インド、ニュージーランド、米国です。
御社にとっての意味：Google 自身も、AI での露出を競合と比べたシェアで見せ始めました。台湾・日本・韓国の販売者はまだ使えません。
出典：Google Blog（新しいタブで開きます）米国でテスト、Shopify の広告アプリは台湾・日本・韓国も対象
ChatGPT でスポンサー付きのブランド対話をテスト
ChatGPT の広告をタップすると、「企業提供」と明示された AI エージェントと会話できます。米国の一部の広告主とのテストで、OpenAI はこの会話は ChatGPT の独立した回答とは別だとしています。同じ発表で、Shopify の販売者は ChatGPT Ads アプリから広告を出せるようになり、9 月 23 日から ChatGPT の広告が始まっているすべての市場で使えるとしています。
御社にとっての意味：ChatGPT の中での有料のブランド露出は増えていきますが、OpenAI は回答とは分けています。両方の成果は別々に測る必要があります。
出典：OpenAI（新しいタブで開きます）英語ベータ版、日本語・韓国語は予定
ウェブの情報を使って答える Siri AI を Apple が公開
Apple は Siri AI を英語のベータ版として公開しました。ウェブ上の情報を使って役立つ正確な回答をするとしており、モデルは Google と協力し、Gemini モデルをもとに独自に構築したと説明しています。フランス語、日本語、韓国語、ポルトガル語、スペイン語は翌月（10 月）に対応予定で、中国では当面提供されません。
御社にとっての意味：iPhone のユーザーが Siri に直接聞いたとき、回答にブランドが出てくる可能性があります。回答に出典のリンクが付くかどうかは、Apple は説明していません。
出典：Apple Newsroom（新しいタブで開きます）全世界
Search Console の生成 AI レポートがすべてのサイトで利用可能に
Google は Search Console に、サイトの URL が AI による概要、AI モード、Discover の生成 AI 機能に表示された回数を確認できるレポートを追加しました。ページ、国、デバイス、日付ごとに見られます。6 月に一部のサイトで始まり、8 月 31 日から全世界のサイトで使えるようになりました。
御社にとっての意味：Google の公式ツールで、AI による概要での露出を無料で確認できます。対象は Google のサービスだけで、数えるのは URL の表示回数です。
出典：Google Search Central Blog（新しいタブで開きます）日本・韓国
ChatGPT の広告が日本と韓国で開始
OpenAI は ChatGPT の広告テストに関するページを更新し、ChatGPT の広告を英国、メキシコ、ブラジル、日本、韓国で開始したと記載しました。同じページで、広告は ChatGPT の回答に影響しないと改めて説明しています。
御社にとっての意味：日本や韓国で販売するブランドも、広告による露出と回答での推薦を分けて見る必要があります。
出典：OpenAI（新しいタブで開きます）
AI の回答で御社は言及されているか
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