ChatGPT 广告来了吗？品牌现在该知道的事：广告长什么样、跟自然推荐差在哪

    作者：TriloAI 编辑团队发布：

    ChatGPT 广告已经来了。OpenAI 在 2026 年 9 月 23 日宣布，ChatGPT 广告从当天起陆续在台湾推出，只出现在免费版和 Go 方案（OpenAI 公告）。广告放在回答下方、标示为赞助内容，OpenAI 说广告不会影响 ChatGPT 的回答。所以对品牌来说，「在 ChatGPT 买广告」和「被 ChatGPT 的回答推荐」是两件事，要分开看、分开做。

    下面每一句 OpenAI 的说法，都来自 OpenAI 官网公告、说明中心或广告政策，我们在 2026 年 10 月 20 日逐一打开确认过，并写上日期。这个主题变得很快，实际投放前请再看一次官方最新页面。

    OpenAI 从 1 月宣布到 9 月开到台湾的时间轴

    OpenAI 的广告是一步一步开放的：先在美国小规模测试，再扩大到其他国家，买广告的方式也从专人洽谈，开放到自己上网下单。官方公告整理如下，到 10 月 20 日为止，OpenAI 广告博客最新的一篇是 10 月 5 日。

    日期OpenAI 说了什么
    2026-01-16公布广告原则：广告不影响回答、对话不给广告主、可以关闭个人化。预告几周内在美国，对免费版和 Go 方案（OpenAI 的低价订阅方案）的已登录成人开始测试（广告原则）
    2026-02-09美国开始测试。Plus、Pro、Business、Enterprise、Education 方案不显示广告（测试公告）
    2026-03-26OpenAI 表示初步结果没有看到消费者信任指标受影响、用户关闭广告的比率低，接着扩大到加拿大、澳洲、纽西兰（测试公告页的更新）
    2026-05-05推出可以自己下单的 Ads Manager 测试版，加入按点击计费（CPC）和转换追踪工具（OpenAI 公告）
    2026-08-11英国、墨西哥、巴西、日本、南韩已推出（测试公告页的更新）
    2026-08-18宣布扩大到欧洲 31 国；8 月 31 日更新为这 31 国都能自己下单（OpenAI 公告）
    2026-08-31OpenAI 表示广告推出不到 200 天，年化营收达 10 亿美元，有数万名广告主（OpenAI 公告）
    2026-09-16和美国特定广告主测试「赞助智慧体」：点广告后，可以和标明企业赞助的 AI 对话。另外推出 HubSpot、Shopify 整合（OpenAI 公告）
    2026-09-23台湾、印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南陆续推出，累计超过 60 个国家
    2026-10-05宣布当月稍晚在美国测试「产生图片时出现的图片广告」，并扩充成效衡量的合作伙伴（OpenAI 公告）

    OpenAI 说明中心也写，ChatGPT 广告目前还是测试版，在规模化的早期阶段：2 月到 4 月是小规模试行，之后才通过 Ads Manager 开放自助投放（说明中心常见问题）。

    台湾这边的关注度也明显上升。我们查了 Google 在台湾的搜索量：「chatgpt 广告」去年 10 到 12 月平均每月约 83 次，今年 7 到 9 月平均每月约 627 次，多了约 655%，9 月单月约 1,600 次；「chatgpt 广告 投放」今年 9 月约 90 次，之前几乎是 0（GEO by TriloAI 用 DataForSEO 查的 Google Ads 搜索量，2026-10）。

    广告长什么样、出现在哪里、怎么决定给谁看

    照 OpenAI 说明中心的写法（2026 年 10 月 20 日查看），广告是这样出现的：

    • 位置：在 ChatGPT 回答的下方，一次一个广告单元，里面可能有一张或多张图。另外也在测试产生图片时出现的多图广告，图片产生完，广告就消失（说明中心：Ads in ChatGPT）。
    • 内容：广告主名称、网站小图示、标题、说明文字、到达网页和一张图片（说明中心：给广告主的基本介绍）。
    • 标示：清楚标示为赞助内容，视觉上和回答分开（测试公告）。广告政策也规定，广告不能模仿 ChatGPT 的界面，让人误以为是产品的一部分（OpenAI 广告政策）。
    • 怎么挑广告：看目前对话的情境和意图，加上广告的到达网页、标题、文案、广告主提供的「情境提示」和锁定设置。用户开著广告个人化的话，也会参考他在 ChatGPT 的其他使用记录；开了记忆，可能参考记忆和最近的对话。同时有好几则广告符合时，看相关程度和广告主的出价。
    • 怎么计费：可以按曝光（CPM）、按点击（CPC）或以转换为目标出价，再用「依相关程度加权的第二价格竞价」决定谁出现。说明中心建议，按点击计费的最高出价从每次 3 到 5 美元开始。

    OpenAI 说广告不影响回答，也不把对话给广告主

    OpenAI 每一份广告公告都重复同一句话：广告不会影响 ChatGPT 的回答。说明中心写得更具体：广告跑在和聊天模型分开的系统上，广告主没有办法影响、排序或修改 ChatGPT 的回答；广告是付费版位，看到广告不代表 OpenAI 推荐这个广告主或它的产品。用户把某则广告分享给 ChatGPT 发问时，广告主也影响不了 ChatGPT 怎么回答。

    隐私、未成年和敏感主题，说明中心的规定是：

    • 对话不给广告主：广告主看不到对话、聊天记录、记忆和个人信息，只拿到浏览次数、点击次数这类汇总数字。OpenAI 也说不会把资料卖给广告主。
    • 未满 18 岁不显示：依账号的年龄资料，以及在有提供的地方用年龄预测判断。没登录时出现的广告要适合所有年龄，成人向的广告只给符合资格的已登录用户。
    • 敏感话题不显示：个人健康、心理健康、政治等话题旁边不放广告，目前也不接受政治广告。
    • 暂时对话不显示广告。
    • 用户可以自己控制：关闭广告个人化、隐藏或检举广告、查看为什么出现这则广告、删除广告资料（最多 30 天后从服务器移除）。不想看广告，可以升级 Plus 或 Pro，或在免费版改用无广告模式，代价是每天信息变少，也不能用产生图片和深度研究等工具。

    台湾现在看得到、也买得到，但有几个限制

    台湾是 OpenAI 公告里有点名的市场。照官方页面，目前的状况是这样：

    项目官方怎么说（2026-10-20 查看）
    谁会看到9 月 23 日起陆续推出，只出现在免费版和 Go 方案。说明中心写 Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 都没有广告，而且是逐步开放给符合资格的用户，不是每个人同一天看到
    台湾公司能不能自己下单可以。Ads Manager 自助投放的国家清单里，台湾标示为可用；条件是要投广告、被请款的那个法律实体，必须设在清单上的国家（Ads Manager 开放国家）
    还有哪些购买管道OpenAI 广告解决方案团队、代理商合作伙伴（dentsu、Havas Media、Omnicom Media、Publicis Groupe、WPP）和技术合作伙伴（9 月 23 日公告）
    最低预算每日预算用新台币计价，最低 360 元；用美元计价，最低 25 美元（建立广告活动说明）
    哪些产业能投初期集中在居家与消费商品、在地服务、旅游与娱乐、数字产品与教育。金融服务、健康服务的广告在美国以外一般不允许，法律服务在美国以外目前禁止（OpenAI 广告政策，2026-09-10 版）
    图片广告、赞助智慧体图片广告是 10 月在美国测试；赞助智慧体只开放给少数受邀广告主小规模测试，目前不接受申请（赞助智慧体说明）。截至 2026-10-20，OpenAI 官方说明没有提到台湾何时开放这两种格式
    Shopify 的 ChatGPT Ads App9 月 16 日的公告说，9 月 23 日起在有 ChatGPT 广告的市场提供；但说明中心 10 月 20 日的版本写，目前只开放给美国的 Shopify 商家，其他有广告的地区「很快」开放（Shopify 设置说明）。两份官方说法不一致，以较新的说明中心为准

    产业限制这一条，影响最大。如果你是诊所、律师事务所、保险或理财服务，目前在台湾很可能买不到 ChatGPT 广告，要被 ChatGPT 看见，只剩自然推荐这条路。

    付费广告和自然推荐，差在哪里

    自然推荐，指的是 ChatGPT 在回答本身提到你，或附上你的网页当来源。这部分不能用钱买，因为 OpenAI 说广告主影响不了回答。ChatGPT 上网搜索时，会用多种因素为结果排序，目的是帮用户找到相关、可靠的信息，而且不保证排名位置；网站要有资格出现，得放行 OAI-SearchBot（OpenAI：用 ChatGPT 搜索网络）。两者并排比较：

    比较项目ChatGPT 广告自然推荐
    出现在哪回答下方，标示为赞助内容回答本身；用到网络搜索时，可能附上来源链接
    怎么得到付费竞价，按曝光、按点击或以转换为目标计费不能买；OpenAI 说广告主影响不了回答
    谁看得到免费版和 Go 方案；未满 18 岁、敏感话题、暂时对话不显示各种方案的用户都会看到回答，包括 Plus、Pro 和企业方案
    成效怎么看Ads Manager 报表：曝光、点击、花费、点击率、平均 CPC、平均 CPM、转换Ads Manager 报表不含这项；我们也没有找到 OpenAI 给网站主看的官方报表，要自己固定问题追踪
    网站要准备什么到达网页一定要让 OAI-AdsBot 读得到，官方也建议放行 OAI-SearchBot放行 OAI-SearchBot，主机或 CDN 要允许 OpenAI 公布的搜索爬虫 IP

    就算有了广告，自然推荐还是重要，原因有这几个：

    • 很多人看不到广告：Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 的用户没有广告，他们只看得到回答。
    • 很多对话本来就没有广告：未满 18 岁、健康与心理健康、政治、暂时对话都不放广告。
    • 有些行业在台湾投不了：金融、健康、法律服务的广告，在美国以外一般不允许。
    • 回答在上、广告在下：用户问「推荐哪一家」时，回答里的名单才是 ChatGPT 给的答案。OpenAI 自己也说，看到广告不代表它推荐这个广告主。
    • 广告要一直付钱：按曝光或点击计费，预算用完，广告就不再投放。

    两件事也有交集。OpenAI 审查广告时会造访你的到达网页，也可能用网页内容判断什么时候该显示这则广告（给广告主的爬虫说明）。不管要不要买广告，把网站内容写清楚、让 OpenAI 的爬虫读得到，都是同一份功课。

    品牌现在可以先做的 5 件事

    1. 先看 ChatGPT 的回答里有没有你。用无痕窗口、不登录，问 5 到 10 题客人真的会问、但不含品牌名的问题，记下有没有提到你、引用了哪些网址。AI 的回答本来就会变，我们同一组 14 题重问一次，提及率一次 31.5%、一次 41.7%（测量方法），所以题目要固定、多看几周。每周怎么排，可以参考没预算也能做的 GEO。
    2. 确认 OpenAI 的爬虫进得来。自然搜索要放行 OAI-SearchBot；打算投广告的话，OAI-AdsBot 一定要放行，否则到达网页过不了审查。robots.txt 和 CDN 怎么检查，可以参考网站技术检查清单。
    3. 把网站信息写清楚。服务项目、适用地区、营业信息和客人常问的问题，都写在网站上看得到的地方。各 AI 平台怎么挑推荐名单，整理在这篇官方说法比较。
    4. 想试广告，先对照可投放的类别。台湾公司可以自己在 Ads Manager 开户，最低每日预算新台币 360 元。开户时选的国家、币别、时区之后不能改，要先想好（账号设置说明）。到达网址可以加 UTM 参数，用你原本的分析工具看广告带来的流量。
    5. 把广告和自然推荐分开记。Ads Manager 只报广告的曝光、点击和转换；回答里有没有提到你，要另外追踪，两个数字不要加在一起。自己追踪和用工具追踪的差别，见这篇比较。

    常见误解

    买了 ChatGPT 广告，ChatGPT 的回答就会推荐我吗？

    不会。OpenAI 说广告跑在和聊天模型分开的系统上，广告主没有办法影响、排序或修改回答。广告只出现在回答下方，并标示为赞助内容。

    台湾所有 ChatGPT 用户都会看到广告吗？

    不会。只有免费版和 Go 方案有广告，Plus、Pro、Business、Enterprise、Edu 都没有。未满 18 岁的账号、健康或政治等敏感话题、暂时对话也不显示。OpenAI 是逐步开放，同样用免费版，也不一定同一天看到。

    ChatGPT 广告跟 Google 关键词广告一样，是买关键词吗？

    不完全一样。广告主可以在广告群组写「情境提示」，描述广告适合出现的对话、主题或关键词，但 OpenAI 说这不是完全比对的关键词，也不保证会出现在特定对话。决定出现哪一则广告时，会一起看相关程度和出价。

    广告主看得到用户跟 ChatGPT 聊了什么吗？

    看不到。OpenAI 说广告主拿不到对话、聊天记录、记忆、姓名、Email、精确位置和 IP 位址，只拿到浏览、点击这类汇总数字。用户如果通过广告主动传信息给广告主，广告主只看得到那些信息。

    诊所、律师事务所、保险业可以在台湾投 ChatGPT 广告吗？

    照 OpenAI 广告政策（2026 年 9 月 10 日版），健康服务和金融服务的广告在美国以外一般不允许，法律服务在美国以外目前禁止。这些行业要被 ChatGPT 看见，现在只能靠自然推荐。政策可能会改，投放前请看最新版本。

    Shopify 商家在台湾，可以直接用 ChatGPT Ads App 投广告吗？

    官方说法前后不一。OpenAI 9 月 16 日的公告说，这个 App 9 月 23 日起在有 ChatGPT 广告的市场提供；但说明中心 10 月 20 日的版本写，目前只开放美国，其他地区很快开放。我们以较新的说明中心为准，现在还不能当成台湾已经能用。

    ChatGPT 广告的效果好吗？

    OpenAI 自己说，平台还在早期，目前没有跨广告主、跨产业或跨活动类型的成效基准，结果要看目标、素材、到达网页和相关程度。公告里的成功案例，是 OpenAI 和合作伙伴提供的个案，不能直接套到你的生意。

    想先知道 ChatGPT 的自然回答里有没有你，可以做一次免费快筛：只看 ChatGPT、不用注册，大约 1 到 2 分钟，会检查网站并用 ChatGPT 即时实测 2 题，留 Email 可以拿 PDF。看完自然推荐的状况，再决定广告要不要买、要买多少。之后的新消息，会整理在 AI 搜索近况。

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